商標使用的誤區都有哪些

商標是重要的知識產(chǎn)權，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，這已被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開(kāi)始重視商標，并運用商標戰略與策略去開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。商標使用是企業(yè)商標戰略與策略的重要環(huán)節，它直接關(guān)系到商標保護的力度。那么商標使用的誤區都有哪些呢，下面坤明企服小編就來(lái)給大家講講吧。

我國《商標法》第七條規定，商標使用的文字、圖形或者其組合，應當有顯著(zhù)特征，便于識別。綜合辭海中有關(guān)"顯著(zhù)"與"特征"二詞的解釋?zhuān)?顯著(zhù)特征"可解釋為："一件事物區別于其他事物的特別明顯的征象、標志。"商標的顯著(zhù)性就是商標使用應具有可區別其它商標或事物的十分明顯的標志，便于消費者識別?？v觀(guān)市場(chǎng)上眾多的企業(yè)的商標使用情況，可以發(fā)現許多企業(yè)不同程度的忽略了商標使用的顯著(zhù)性問(wèn)題，主要存在以下兩個(gè)誤區。

誤區之一：商標使用過(guò)小，商標已失去其應具有的顯著(zhù)特征。

這是許多企業(yè)在商標使用上的一個(gè)通病，具體表現為，企業(yè)注冊一個(gè)商標后，使用時(shí)，把商標放在一個(gè)非常小的位置，而把商品的名稱(chēng)、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類(lèi)商品上表現尤其突出。這種使用方式引起的直接后果是，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，消費者只認別名、商品名稱(chēng)，不認識商標，商標的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權益得不到有效的保護，影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。

在整個(gè)商品的包裝上，只有注冊商標享有專(zhuān)用權，受法律保護，商品名稱(chēng)、裝潢等其他部分，使用人不享有專(zhuān)用權，其他人在一定條件下可以隨意使用。而"認牌購物"的心理，使消費者很容易選擇購買(mǎi)那些"牌子"叫的響、商品質(zhì)量好的物品。一個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家若將商標用的很小，消費者無(wú)法"認牌"，將影響到"購物"--不購買(mǎi)該廠(chǎng)家的產(chǎn)品，轉向選擇購買(mǎi)其它廠(chǎng)家的產(chǎn)品，這就直接影響了該企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終會(huì )影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益。

商標在具體使用時(shí)，要突出商標，把商標突出展示在商品包裝的顯著(zhù)位置上，使商品的包裝以商標為中心，只把商品裝潢作為一種陪襯。同時(shí)，把商標與商品名稱(chēng)統一起來(lái)，杜絕使用別名。

誤區之二：商標使用過(guò)大，在一定的條件下使之失去商標應具有的顯著(zhù)特征。

這種使用方式多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，具在圖形商標使用上出現較多，具體表現為，企業(yè)將商標放大到整個(gè)商品包裝上使用。當消費者從任何一個(gè)側面都無(wú)法看見(jiàn)商標的全部，只能看見(jiàn)商標的一部分時(shí)，消費者就不會(huì )把它視為商標，而看成是商品的裝潢，這樣，商標就失去了其具有的顯著(zhù)特征。

例如，有一家飲料公司在無(wú)酒精飲料上注冊了中間包括許多實(shí)心小圓點(diǎn)的寬帶狀圖形商標，該企業(yè)在易拉罐飲料上使用時(shí)，將該注冊商標覆蓋在整個(gè)易拉罐的四壁上，消費者從任何一個(gè)方向都不可能看見(jiàn)該商標的全部，看見(jiàn)的只是密布的小圓點(diǎn)，消費者若想看見(jiàn)該商標的全部，只能將易拉罐剪開(kāi)鋪平方可，但這在實(shí)際購買(mǎi)時(shí)是不可能的。